Murmeltiere sind Wildtiere. Wahrscheinlich wegen ihres gefälligen Aussehens werden sie von den Menschen geliebt und finden schon seit Jahrhunderten Eingang in Literatur und Kunst. Im 18. Jahrhundert wurden gezähmte Murmeltiere häufig von Bettelkindern aus Savoyen auf Jahrmärkten als Attraktion gezeigt. Goethes Marmottenlied >, von Beethoven vertont, deutet auf die Bekanntheit solcher Jahrmarktszenen hin. Unabhängig von der jagdlichen Nutzung und der Bedeutung für die Volksmedizin scheint das Murmeltier im abendländischen Brauchtum und darüber hinaus immer wieder auf. So existieren in den Alpen zahlreiche Märchen und Sagen, in denen die Menschen eng mit den Murmeltieren zusammenleben und sich auch in solche verwandeln können. Daneben gaben Murmeltiere auch Anlass zu Wetterprophezeiungen. So wurde beobachtet, ob die Tiere 'Heuernte' halten, ob sie bei Sonnenschein draussen spielen, wie oft sie pfeifen oder kläffen oder wann sie ihre Höhle verschliessen. In der Fremdenverkehrswerbung ist das Alpenmurmeltier ein verbreitetes Medium. Es symbolisiert Gemütlichkeit, Familiensinn und hält sich gerne in angenehmer Umgebung auf.